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茅台走出去 更多的是为了文化交流「贵州茅台海峡两岸酒」

时间:2019-09-03     作者:海峡两岸酒   阅读

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 9月2日,集团公司党委书记、董事长李保芳在办公楼会议室与《穆迪戴维特报告》创始人、国际免税行业著名记者马丁·穆迪座谈,并接受专访。集团公司副总经理杨建军,股份公司副总经理钟正强,法国卡慕公司白酒总监赵婧昳,法国卡慕公司(中国)集团董事长冯黎明参加座谈。

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李保芳对马丁·穆迪一行的到来表示欢迎和感谢,他说,马丁·穆迪是非常知名的记者,通过他将茅台介绍给世界,这是非常好的一件事。对于如何培育海外消费者,李保芳强调,消费者的培育,最重要的就是实物和文化的交流、体验,真正的国际化,不是在海外只有华人喝茅台,而是让全球不同肤色、民族的人们都喜欢喝茅台。


在被问及“近年来,茅台在市值上超过了帝亚吉欧和保乐力加等知名的国际酒企,茅台取得如此成功的原因”时,李保芳指出,帝亚吉欧和保乐力加都是非常成功的企业,尽管茅台现在做的不错,但是茅台一直视帝亚吉欧和保乐力加为榜样,一直在对标先进,拿他们来检测自己到底还存在哪些不足,并向他们学习、看齐。茅台的成功没有什么秘诀,一是因为坚守传统工艺,二是持之以恒地坚持做质量。茅台酒体现的是精益求精、精雕细琢、一丝不苟,在质量问题上从不马虎的工匠精神,我们从不弄虚作假,只一心坚守品质,做好服务。

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  李保芳表示,对国内而言,茅台是中国的民族品牌;对世界而言,茅台是中国拿得出手的一张名片,是中国白酒的象征性标志。茅台酒在国内的效益其实远超于在国际市场上的表现,之所以还要走出去,更多的就是为了文化交流,特别是东西方文化的交流。我们希望通过茅台酒来促进中国与各国人与人之间的交流,推动全球经济的健康发展和友好往来。同时,茅台是中国的企业,借助国家“一带一路”战略的大环境,我们积极响应,积极配合,走出国门,走向国际市场,这对于茅台海外市场的开拓也是非常有利的事。国家的战略既然已经给了机会,我们就一定要把握住这个机会。


  采访中,李保芳还对法国卡慕公司多年以来的支持表示了感谢:“卡慕和茅台合作已有15年了,双方的合作取得了巨大的成功,这一方面体现在茅台在国际上的知名度得以明显提升,一方面体现在双方都实现了共赢。卡慕先生及其家族拥有着良好的社会信誉和形象,不论是在茅台效益好的时候,还是不好的时候,卡慕先生都和茅台一起坚持,借此机会,也表达对卡慕先生的谢意和敬意。”


  在谈到“茅台在国际化进程中遇到的最大挑战和机遇是什么”时,杨建军表示,各国当地的饮食习惯、饮酒习惯都与中国人不同,要让他们主动地购买茅台,而非华人去引导他们购买茅台,这是两种饮食文化融合的问题,也是茅台国际化进程中最大的挑战。而随着中国越来越强大以及“一带一路”发展战略的全面推进,中国在世界上的影响力也越来越大,中国产品在国际上的影响力也变得越来越大,这就是茅台最大的机遇。

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采访后,马丁·穆迪表示,茅台国际化的愿景非常宏大,有着非常好的产品基因、艺术传承和工匠精神。中国食物在世界范围内都广受好评,而茅台酒和中国食物的关系,就像是一对夫妻,这样的关系有助于让西方社会的消费者们爱上茅台。“通过今天的交流,之后我在世界各地拜访和出游的时候,都会尽自己所能,把茅台的品牌和故事讲给全世界听。”

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